Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến trong và ngoài khu vực, du lịch Nha Trang - Khánh Hoà vẫn khẳng định là một trong những điểm đến hấp dẫn của du khách trong và ngoài nước khi xứ Trầm Hương là 1 trong 5 tỉnh thành có doanh thu du lịch cao nhất cả nước trong 6 tháng đầu năm với hơn 12.500 tỷ đồng. Hàng loạt chỉ tiêu về du lịch đều vượt kế hoạch đề ra.