Theo nhận định của chuyên gia, doanh nghiệp du lịch tỉnh Khánh Hòa đang chững lại và có dấu hiệu thụt lùi so với một số tỉnh, thành trong cả nước. Du lịch Khánh Hòa hiện nay chỉ mạnh về dịch vụ lưu trú, nghỉ dưỡng; sản phẩm du lịch chủ yếu khai thác lợi thế có sẵn, thiếu điểm vui chơi, giải trí về đêm…